跳出“搜索”思維才能做好移動搜索
    發表時間:2017-04-03 09:52:00 │ 瀏覽:44
 最近移動搜索很火爆,先是阿裏與uc聯手搞了個“神馬”搜索,爾後是搜狗宣布進軍移動搜索,正式發布搜索app。剛剛傳出的消息稱,低調的中搜成功融資1億,並將移動搜索上升至2014的重點戰略。另據可靠消息透露,360的移動搜索即將上線。一時間,移動搜索這個江湖硝煙四起,群雄逐鹿。

 

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  顯然,移動搜索之爭日漸焦灼。隻是,從各家移動搜索戰略來看,玩法卻是天壤之別。在很多人看來,百度在移動搜索領域的地位仍無人撼動。事實上,在筆者看來,百度移動搜索的玩法兒,太過於淺顯,僅僅是將pc端搜索流量,向移動搜索遷徙。在app稱王的移動互聯網領域,百度移動搜索恐無用武之地。

  而阿裏與uc共同打造的“神馬”搜索,跟百度移動搜索類似,通過uc瀏覽器向搜索導入流量。客觀地說,百度移動搜索和“神馬”搜索,都是傳統打法。而搜狗和360,以及中搜,都在用app的方式做移動搜索,隻是三家的做法也有很大差異。

  在pc搜索失利的中搜,很早就在謀劃移動搜索,並在今年1月推出了超級app移動產品。從表麵來看,超級app與移動搜索似乎沒有直接的關係,更像是一個入口。從超級app的一些功能細節上,三晉棋牌遊戲大廳似乎很難看出中搜做移動搜索的思路。

  就產品形態來講,中搜超級app是集第三代搜索、電商、個人門戶等功能於一身的平台。借助這一平台,用戶不但可以自主定製信息的呈現、添加個性化展示頁麵,而且還可以隨時與其他網友實時互動。

  從產品功能上來看,中搜移動搜索的做法,是將搜索技術內嵌在產品中,通過信息“訂閱”或“訂製”的模式,帶動搜索。除此之外,通過現有的產品平台,打通用戶,讓用戶在不知不覺中體驗到了移動搜索帶來的便捷。與百度移動搜索和“神馬”的搜索框相比,中搜移動搜索更智能,用戶體驗更好。

  不同的打法,注定了移動搜索不同的結果。的確,“神馬”通過uc瀏覽器能夠迅速獲取大量用戶,可在實際應用中,用戶很少使用搜索框,而是使用app。中搜移動搜索的思路,是通過不同種類的app應用聚集人氣,並不斷提高用戶粘度,這一做法雖然聚集用戶耗費時間,但比傳統的搜索框更靠譜。目前,中搜已經摸索出一條用app帶動搜索的可行之路。

  昆侖決是青海衛視一檔搏擊、格鬥、泰拳為主的傳統體育節目,中搜為這一檔節目打造了一款app,叫“昆侖決”。這款名字為“昆侖決”的app是基於雲平台的移動搜索,自動抓取自由博擊行業信息並呈現在這款app上。借助“昆侖決”這一款app,中搜聚集了大量對自由博擊感興趣的用戶。

  除了“昆侖決”這款app外,中搜還與《汽車周刊》合作,推出了一款名為“天天汽車”的app。對於“天天汽車”這款app,中搜的定位是國內首個移動汽車服務平台,車迷可以自主訂閱任何感興趣的各類主題信息。此外,“天天汽車”app還為車迷們提供了諸多品牌增值服務,如愛車保養、品牌經銷商、車友會,甚至天氣情況、周邊餐飲等服務信息。顯而易見,“天天汽車”app與“昆侖決”app一樣,都內嵌了中搜雲平台的移動搜索。

  至此,中搜移動搜索的條理越來越清晰,根據用戶的實際需求,開發各類基於移動搜索抓取聚合的app應用,由此獲取用戶。隨著中搜各類app應用種類的完善,用戶規模也會越來越大,最終各類app都會聚合在超級app之下,從而拉動移動搜索。

  與百度和uc的移動框搜索相比,中搜移動搜索以訂閱和聚合的形式體現在app中,將搜索隱於產品中。如果單從超級app這款產品來看,是很難與移動搜索聯係起來的,完全背離了移動搜索的傳統做法。從用戶體驗來看,中搜的移動搜索,更貼近用戶需求,這意味著跳出搜索傳統思維才能做好移動搜索,而這或將成為移動搜索突圍的一個方向。

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